百事可乐 · 南京超市渠道活动与物料设计
- 客户背景
- 百事可乐在南京区域的超市渠道促销，需要在有限的货架空间内建立品牌视觉存在感， 并保证多家门店的执行标准一致。
- 遇到的问题
- 超市陈列面积通常只有一到两个货架位，常规海报难以形成冲击力； 多门店同时上活动，物料摆放方式容易走样，各店效果参差不齐。
- 我们做了什么
- 按节庆节点设计堆头方案与配套物料，制作统一规格的陈列架、价签与主题海报； 编制门店执行手册，明确每类物料的摆放位置、朝向与补货节点； 活动期间安排人员巡店，按手册现场校正陈列。
- 交付物
- 堆头方案、陈列架、价签、主题海报、门店执行手册。
- 结果
- 覆盖南京区域多家连锁超市门店，同一档期内各店的物料规格与陈列方式基本统一， 后续促销活动沿用这套物料规范。